Kronenbourg fête cette année ses 350 ans d’existence, l’occasion de lancer la 1664 Sans alcool, une nouvelle bière sans alcool « premium », au goût plus complexe et malté, offrant une réelle amertume typique de cette boisson. « La consommation de bière sans alcool est souvent motivée par des contraintes de santé, nous souhaitons ajouter une réelle dimension plaisir et monter ce segment en gamme », déclare Sophie Vandelle-Trapet, responsable groupe de l’innovation marketing des Brasseries Kronenbourg.