Fort du succès de l’App Store pour iPhone, iPod touch et iPad et ses 10 milliards de téléchargements, la firme de Cupertino a appliqué ce principe de vente directe avec dématérialisation du support aux logiciels développés pour le Mac : c’est le Mac App Store, qui a connu un million de téléchargements le jour de son ouverture.

Plus d’emballage, ni de CD et des milliers d’applications disponibles, classées par catégories, illustrées d’un descriptif, qui peuvent être facilement retrouvées par le moteur de recherche.