IL Y A DIX ANS, lorsque l’on achetait une Kia, on achetait d’abord un prix. Du statut de constructeur low cost, la marque coréenne est passée à celui de généraliste respecté. Pour aboutir à ce résultat, Kia a investi dans le partenariat sportif (football, tennis), le produit, l’outil industriel, en créant une usine en Slovaquie puis en proposant une garantie de sept ans à ses clients.