Alors qu’on disait les postes de salon moribonds, les téléviseurs s’imposent à nouveau grâce au visionnage de contenus vidéo à la demande. Deux camps s'opposent. D'un côté les tenants de l’OLED, initiée par LG, qui fournit ses dalles à des grandes marques comme Sony ou Panasonic, à charge pour eux de se distinguer en jouant sur l’esthétisme, l’audio ou le processeur.