Le marketing joue un rôle important dans la diffusion de la musique, le classique n'y échappe pas. Une pianiste aux allures de top model habillée de haute couture ou un beau garçon mis en valeur par ses vêtements ont leurs chances, d’autant plus s’ils jouent d’un instrument original. C’est le cas de l’Israélien Avi Avital, joueur de mandoline depuis l'enfance et membre d'un orchestre de mandolines dans sa ville natale de Beer-Sheva, dans le sud d'Israël.