À l’image de Mazda, Honda jouit d’une réputation flatteuse. Qui ne se traduit malheureusement pas toujours dans les chiffres. À la fin des années 1980-1990, Honda a délibérément favorisé le marché américain, autrement plus juteux, au détriment de l’Europe. Elle en paie encore le prix. Les lancements successifs du HRV, petit frère du CRV, puis de la Civic 10^e génération n’ont eu que des effets limités sur les ventes.