Ultra-tendance, la « détox » se décline sous forme de régimes alimentaires, de cures, elle est pratiquée dans des cliniques, entre amies, et ses allégations s’invitent même dans les restaurants branchés, où le banal jus de raisin s’est mué en un ronflant « aspirateur à toxines ».

Les promesses sont alléchantes : élimination des toxines, mais aussi repos du corps, nettoyage du foie, régénération des cellules, vitalité, sommeil, cerveau… En somme, l’alpha et l’oméga du corps et de l’esprit. Pourtant, ces allégations sont non vérifiées et souvent frauduleuses.