Le nombre des détenteurs de valeurs mobilières ne cesse d'augmenter malgré une conjoncture boursière défavorable. Chacun d'eux est à la recherche des meilleures informations pour l'aider dans ses décisions.
Internet peut devenir une source inégalable de renseignements utiles avec plus de 7 milliards de pages d'informations économiques et financières. A condition de savoir où se les procurer et comment les exploiter.
Comme le rappelle Anna Marrs, « aujourd'hui, des milliers d'analystes financiers réalisent des dizaines de milliers de rapports, fruits de leurs recherches quotidiennes sur les sociétés, les secteurs et les marchés ».
Mais, contrairement à une idée fréquente, une analyse financière intégrale - c'est-à-dire une analyse détaillée sur des sociétés et des marchés réalisés par des experts - ne consiste pas uniquement en un conseil du type : « vendre », « acheter » ou « conserver ». Elle contient des avis d'experts et une étude approfondie sur une société, un secteur ou un marché, permettant d'en avoir un aperçu détaillé et qualitatif.
Les analystes financiers ont, en outre, un accès privilégié aux équipes de management des sociétés qu'ils suivent. Ils sont spécialistes dans leur domaine et leurs rapports contiennent généralement une grande richesse d'informations très documentées. En un mot, « les analystes financiers sont des experts qui enquêtent et, plus encore, qui interprètent et évaluent les performances d'un secteur ou d'une entreprise ».
Comment lire une analyse financière
En général, les études consacrées à une ou à plusieurs sociétés commencent par donner une note à une action (ou rating), allant habituellement de « vendre fort » à « acheter fort ». Néanmoins, si l'annotation ou la recommandation est un point de départ logique dans la lecture d'une étude, la valeur du document, pour un investisseur, se trouve dans le corps du rapport.
Il faut savoir qu'un analyste ne souhaite jamais faire de tort directement à une société en attribuant une note négative à son action. Il utilise donc des formulations particulières pour faire part de ses restrictions. Par exemple, il peut exprimer son étonnement sur le fait que le profit par action (EPS) pour une société est singulièrement inférieur à une série d'autres sur le même secteur.
Mais, pour Anna Marrs, « d'autres paramètres sont à prendre en compte avant que soit prise une décision ». Il est important de vérifier les prévisions de croissance d'une entreprise ; elle peut en effet avoir de bonnes performances sur le moment présent, mais son taux de croissance peut être inférieur à celui de ses concurrents. Par conséquent, il est possible que la note attribuée par l'analyste soit «conserver », alors que les sentiments exprimés dans le corps de l'étude semblent plutôt dire « vendre ».
Il est courant d'insérer en haut de la première page un tableau des indicateurs de performance tels que les prévisions de chiffre d'affaires, le prix actuel de l'action, l'objectif de cours calculé par l'analyste et la capitalisation boursière.
Ces indications sont importantes ; il en est de même de la partie de l'étude consacrée aux données essentielles sur la société, appelées « les fondamentaux ». Bon nombre ont pour objectif d'étayer ce qui est dit dans le texte : l'histoire de la société, des informations sur ses produits, sa stratégie, son environnement concurrentiel et ses résultats annuels. Enfin, lorsque l'analyste modifie ou réitère sa recommandation, il fournit des informations complémentaires tel qu'un résumé des derniers développements de la société et de la situation de son marché dans l'objectif de fournir l'information la plus actualisée possible et de la replacer dans un contexte.
Utiliser les données d'Internet
L'analyse financière était jusqu'à présent exclusivement l'affaire des professionnels de la finance, qui dans le passé, se contentaient principalement de donner un brève recommandation « acheter », « vendre » ou « conserver ». Et ce sont toujours ces avis qui ont orienté les fluctuations de la Bourse et des marchés financiers.
Aujourd'hui, alors que les investissements particuliers progressent rapidement et que l'utilisation d'Internet dans le processus d'investissement ne cesse d'augmenter, les investisseurs peuvent contrôler la gestion de leur portefeuille en recueillant des informations auprès de nombreuses sources spécialisées et y trouver de nouvelles idées d'investissement.
Ainsi, le site www.multexinvestor.fr, une joint-venture détenue à 50 % par Reuters et 50 % par Multex.com, propose aux investisseurs particuliers français, des analyses financières intégrales, avec des statistiques, des graphiques, des faits et des recommandations afin de donner une vision d'investissement complète et détaillée. L'accès au site est libre, les études sont gratuites ou payantes selon le niveau de renseignements souhaité. Mais, quel que soit le type d'information souhaitée, on n'a pas besoin d'être un professionnel pour la comprendre.
Investir en Bourse est une affaire sérieuse, les événements actuels le prouvent. C'est pourquoi l'accès à l'information de qualité est essentiel et les rapports d'analyses financières sont indéniablement des outils d'information susceptibles d'aider les particuliers à investir.
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